Cambios de algoritmo de Facebook: últimas modificaciones [2018]

He actualizado este post en enero de 2018. Hay muchos posts (algunos incluso míos) que hablan sobre los cambios de algoritmo de Facebook. En cambio, en este artículo me centro en un histórico de las modificaciones de Facebook Edgerank que actualizaré cada vez que detecte alguna novedad. ¡Sigue atento y suscríbete para estar al día!

Si conoces más cambios o quieres hacer algún apunte, estaré encantado de leerte en los comentarios.

EdgeRank realiza uno de los mayores cambios en el algoritmo de Facebook: peligra el alcance [enero 2018]

Facebook ha hecho un cambio en su algoritmo que está asustando, y mucho, a los administradores de las fanpages. Esta modificación anuncia una bajada del alcance orgánico a las páginas para que los usuarios «disfruten» más su experiencia dentro de Facebook.

Esto, según Mark Zuckerberg, pasa por mostrar más publicaciones de familiares y amigos a los usuarios, y menos de páginas corporativas.

Los factores que afectan al alcance de las páginas de Facebook son:

• Tener muchos comentarios, pero de calidad: no vale cualquier comentario, sino que premiarán los comentarios que tengan sentido y sobre todo que generen conversación entre usuarios, y no tanto con la página.
• Publicaciones de más calidad y menos recurrentes: como Facebook quiere mostrar menos publicaciones de páginas, y más de amigos y familiares, tiene sentido que premie a las fanpages que publiquen menos. Eso sí, con contenido de más calidad.
• Vídeos en directo o subidos a Facebook: ya es conocido que Facebook tiene una guerra con Youtube y cada vez premia más las publicaciones que incluyen un vídeo subido directamente a su plataforma, y no enlazando a un vídeo del gigante de Google. Ahora, además, dará todavía más alcance a los vídeos de Facebook Live, en directo, porque ha comprobado que generan más engagement.
• Más reacciones, likes, comentarios y compartidos: cuanto más engagement generen tus publicaciones, mucho mejor. Eso sí, penalizará a las páginas que lo pidan directamente.

¿Qué podemos hacer ante esto? Te dejo algunos consejos:

• Crea contenidos en vídeo: si Facebook quiere vídeos en su plataforma, dáselos. Pero que tengan sentido.
• Genera interacción: crea publicaciones que, sin pedir el like o los comentarios de forma explícita, generen conversación.
• Posts de calidad y con más imágenes: Facebook premia las publicaciones con imágenes, aparte de los vídeos. Y si la publicación tiene dos o más fotografías, mejor aún. Intenta trabajar también la extensión y la explicación de tus publicaciones en la descripción, para que no parezca que haces clickbaiting.
• Pide a tus usuarios que te coloquen en «Ver primero»: Facebook permite una opción de que los usuarios sigan tu página y, además, la pongan entre sus prioridades a la hora de ver publicaciones. Puedes pedirle a los usuarios que, si no quieren perderse tus posts, lo hagan. Incluso puedes publicar una imagen que les guíe sobre cómo hacerlo: en la parte de arriba de tu fanpage, hacer click en «Seguir» y después en «Ver primero».

Si quieres que te avise cuando haya un nuevo cambio de algoritmo de Facebook, ¡suscríbete!

Facebook quita los posts de las fanpages del muro principal y los relega a un submenú [diciembre 2017]

Facebook ha puesto en marcha una prueba en países como Sri Lanka o Bolivia en la que las publicaciones de las fanpages ya no aparecen en el muro principal de los usuarios, aunque estos sean fans o seguidores de la página. No es un cambio de algoritmo como tal, pero afecta casi más todavía.

Los posts, en estos países, aparecen bajo una pestaña secundaria que se llama «Explore», y los usuarios tienen que ir a ella para poder ver las publicaciones de las páginas.

Aún no han confirmado que vayan a aplicarlo a todos los países, pero esto supondría un problema grave para los administradores de las páginas. No creo que muchos usuarios vayan a utilizar esa pestaña para ver las publicaciones de las páginas a las que siguen, pero todo habría que verlo.

Facebook EdgeRank penalizará a las páginas con publicaciones que carguen más lento [agosto 2017]

Facebook sabe que los usuarios, hoy en día, queremos lo inmediato. Por eso, va a empezar a penalizar a las fanpages que muestren contenido que tarde demasiado en cargarse en el muro, sobre todo en las visitas desde dispositivos móviles

Es cierto que esto también depende del smartphone del usuario o de su conexión a Internet, pero como verás más abajo Facebook ya hizo un cambio en su algoritmo para organizar el muro de los usuarios según su capacidad de conexión. Por lo tanto, esto no será un problema.

Es decir, Facebook tendrá en cuenta la capacidad de carga o de conexión que tiene un usuario con su dispositivo, y penalizará a las fanpages que publiquen contenido que tarde más de lo debido en cargarse.

Cambios de algoritmo de Facebook para luchar contra el clickbait [julio 2017]

El último cambio conocido de Edgerank es el relativo al clickbait. Esta práctica consiste en generar posts con titulares o descripciones muy llamativas que inducen a hacer click, pero que el contenido que encuentra después el usuario no está muy relacionado o es de muy poca calidad.

Facebook quiere evitar estas “granjas de clicks” y para ello ha modificado su algoritmo. Ya se hizo un cambio similar debido a que Facebook, gracias a su navegador nativo en la versión mobile, puede detectar cuando un usuario hace click en una publicación pero sale rápidamente de ella (lo que se podría considerar como rebote)

También empezó a premiar a las fanpages que incluyeran descripciones bien trabajadas en sus posts, lo que nos lleva a pensar que penaliza a las páginas que sólo incluyan un titular llamativo (y, habitualmente, engañoso) en sus publicaciones, dirigidas a una página web o un blog creado con la intención de ofrecer un contenido que no sea relevante.

Lo que ahora va a hacer es detectar de forma automática las frases que se utilizan en este tipo de publicaciones más a menudo (como “Lo que ocurrió a continuación te dejará helado” o “La razón número 9 no te la esperas”) para restarles alcance. Esto lo hará de momento en 10 idiomas: español, inglés, alemán, italiano, francés, árabe, tailandés, vietnamita, portugués y chino)

EdgeRank empieza a valorar más las reacciones que los likes [marzo 2017]

Una de los cambios de algoritmo de Facebook que ha causado más revuelo es la de las reacciones. Y es que parece que Facebook va a empezar a valorar con más importancia, de cara a interacción, los “Me encanta”, “Me sorprende”, etc. que los simples likes.

Por lo tanto, las publicaciones que sumen más reacciones ganarían en alcance, ya que Facebook considera que es mucho más relevante que un usuario busque una reacción al post a que sólo le de a like.

Esto premiará a las fanpages incluso cuando las reacciones sean “Me entristece” o “Me enfada”, ya que Facebook no considera que siempre sean negativas contra la publicación en sí (puede que sea contra la información que difunden) y que son relevantes en la interacción.

Facebook tiene en cuenta la velocidad de conexión del usuario para mostrar un contenido u otro [diciembre 2016]

Facebook tiene como objetivo que los usuarios aumenten el tiempo que pasan en su herramienta. Y, teniendo en cuenta que un alto porcentaje del uso de Facebook es mobile, es lógico que empiecen a dar importancia a la velocidad de conexión de los smartphones.

Por eso, empezaron a hacer cambios de algoritmo de Facebook Edgerank para que se muestre a los usuarios, en primer lugar, contenido que su velocidad de conexión pueda soportar bien. Es decir, mostrará más vídeos a usuarios con una conexión potente, y a los que tengan una conexión débil podría mostrarle primero publicaciones más sencillas.

Además, selecciona los artículos que crea que son más relevantes para ti para que tengas siempre contenido nuevo en el muro, y por eso no los ordena sólo cronológicamente. Así, de paso, hace que no gastes datos en hacer scroll en publicaciones que ya habías visto antes.

Cambios de algoritmo de Facebook Edgerank para posicionar primero los posts de familia y amigos [septiembre 2016]

Facebook puso en marcha un cambio en su algoritmo planteado desde su propia escala de importancia. Esta escala se basa en el espíritu de la red social: familia y amigos primero.

Por eso, y tras muchas quejas de usuarios que aseguraban ver prácticamente siempre contenido de terceros, Facebook empezó a premiar el alcance de las publicaciones de los contactos directos de los usuarios.

En concreto, prioriza las publicaciones de tu familia (que se puede marcar en la red social como tal) y de los amigos con los que más interactúas, demostrando así que tienes más interés en sus posts.

Además, a esto añade dos criterios: que sea contenido informativo o que sea contenido de entretenimiento. Esto lo hará basándose en tu actividad para descubrir qué contenido es más adecuado e interesante para ti.

Esto, claro está, pone más difícil el trabajo de las fanpages, que tendrán que trabajar duro para llegar a los fans con sus publicaciones.

Facebook valora el tiempo de lectura de cada post [mayo 2016]

Otro de los cambios de algoritmo de Facebook es valorar el tiempo que se detiene un usuario a leer una publicación de su muro, sobre todo antes de hacer click.

Esto es así porque se supone que si un usuario se detiene mucho en una publicación, quiere decir que la descripción está trabajada y, si hace click, es además adecuada con el contenido.

Por eso, parece que los propietarios de las fanpages deberán esforzarse por redactar una buena descripción, y no intentar llamar la atención con un simple titular.

Edgerank de Facebook penaliza a las páginas que publican muy seguido [mayo 2016]

Uno de las actualizaciones de Edgerank más polémicas fue la de penalizar a las páginas de Facebook que publican muchas veces al día.

Esto lo hicieron porque consideran que los usuarios quieren ver noticias de fuentes distintas en su muro, y no muchas de la misma, lo que puede suponer un problema para páginas de periódicos digitales, por ejemplo, que publican muchas de sus noticias.

Y tú, ¿has notado todos estos cambios? Yo hay algunos que sí y otros que menos, pero estaré encantado de leer tus comentarios 🙂