Hay muchos posts (algunos incluso míos) que hablan sobre los cambios de algoritmo de Facebook. En cambio, en este artículo me centro en un histórico de las modificaciones de Facebook Edgerank que actualizaré cada vez que detecte alguna novedad. ¡Sigue atento y suscríbete para estar al día!

He actualizado este post en agosto de 2017. Si conoces más cambios o quieres hacer algún apunte, estaré encantado de leerte en los comentarios.

Facebook EdgeRank penalizará a las páginas con publicaciones que carguen más lento [agosto 2017]

Facebook sabe que los usuarios, hoy en día, queremos lo inmediato. Por eso, va a empezar a penalizar a las fanpages que muestren contenido que tarde demasiado en cargarse en el muro, sobre todo en las visitas desde dispositivos móviles

Es cierto que esto también depende del smartphone del usuario o de su conexión a Internet, pero como verás más abajo Facebook ya hizo un cambio en su algoritmo para organizar el muro de los usuarios según su capacidad de conexión. Por lo tanto, esto no será un problema.

Es decir, Facebook tendrá en cuenta la capacidad de carga o de conexión que tiene un usuario con su dispositivo, y penalizará a las fanpages que publiquen contenido que tarde más de lo debido en cargarse.

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Cambios de algoritmo de Facebook para luchar contra el clickbait [julio 2017]

El último cambio conocido de Edgerank es el relativo al clickbait. Esta práctica consiste en generar posts con titulares o descripciones muy llamativas que inducen a hacer click, pero que el contenido que encuentra después el usuario no está muy relacionado o es de muy poca calidad.

Facebook quiere evitar estas “granjas de clicks” y para ello ha modificado su algoritmo. Ya se hizo un cambio similar debido a que Facebook, gracias a su navegador nativo en la versión mobile, puede detectar cuando un usuario hace click en una publicación pero sale rápidamente de ella (lo que se podría considerar como rebote)

También empezó a premiar a las fanpages que incluyeran descripciones bien trabajadas en sus posts, lo que nos lleva a pensar que penaliza a las páginas que sólo incluyan un titular llamativo (y, habitualmente, engañoso) en sus publicaciones, dirigidas a una página web o un blog creado con la intención de ofrecer un contenido que no sea relevante.

Lo que ahora va a hacer es detectar de forma automática las frases que se utilizan en este tipo de publicaciones más a menudo (como “Lo que ocurrió a continuación te dejará helado” o “La razón número 9 no te la esperas”) para restarles alcance. Esto lo hará de momento en 10 idiomas: español, inglés, alemán, italiano, francés, árabe, tailandés, vietnamita, portugués y chino)

EdgeRank empieza a valorar más las reacciones que los likes [marzo 2017]

Una de los cambios de algoritmo de Facebook que ha causado más revuelo es la de las reacciones. Y es que parece que Facebook va a empezar a valorar con más importancia, de cara a interacción, los “Me encanta”, “Me sorprende”, etc. que los simples likes.

Por lo tanto, las publicaciones que sumen más reacciones ganarían en alcance, ya que Facebook considera que es mucho más relevante que un usuario busque una reacción al post a que sólo le de a like.

Esto premiará a las fanpages incluso cuando las reacciones sean “Me entristece” o “Me enfada”, ya que Facebook no considera que siempre sean negativas contra la publicación en sí (puede que sea contra la información que difunden) y que son relevantes en la interacción.

Facebook tiene en cuenta la velocidad de conexión del usuario para mostrar un contenido u otro [diciembre 2016]

Facebook tiene como objetivo que los usuarios aumenten el tiempo que pasan en su herramienta. Y, teniendo en cuenta que un alto porcentaje del uso de Facebook es mobile, es lógico que empiecen a dar importancia a la velocidad de conexión de los smartphones.

Por eso, empezaron a hacer cambios de algoritmo de Facebook Edgerank para que se muestre a los usuarios, en primer lugar, contenido que su velocidad de conexión pueda soportar bien. Es decir, mostrará más vídeos a usuarios con una conexión potente, y a los que tengan una conexión débil podría mostrarle primero publicaciones más sencillas.

Además, selecciona los artículos que crea que son más relevantes para ti para que tengas siempre contenido nuevo en el muro, y por eso no los ordena sólo cronológicamente. Así, de paso, hace que no gastes datos en hacer scroll en publicaciones que ya habías visto antes.

Cambios de algoritmo de Facebook Edgerank para posicionar primero los posts de familia y amigos [septiembre 2016]

Facebook puso en marcha un cambio en su algoritmo planteado desde su propia escala de importancia. Esta escala se basa en el espíritu de la red social: familia y amigos primero.

Por eso, y tras muchas quejas de usuarios que aseguraban ver prácticamente siempre contenido de terceros, Facebook empezó a premiar el alcance de las publicaciones de los contactos directos de los usuarios.

En concreto, prioriza las publicaciones de tu familia (que se puede marcar en la red social como tal) y de los amigos con los que más interactúas, demostrando así que tienes más interés en sus posts.

Además, a esto añade dos criterios: que sea contenido informativo o que sea contenido de entretenimiento. Esto lo hará basándose en tu actividad para descubrir qué contenido es más adecuado e interesante para ti.

Esto, claro está, pone más difícil el trabajo de las fanpages, que tendrán que trabajar duro para llegar a los fans con sus publicaciones.

Facebook valora el tiempo de lectura de cada post [mayo 2016]

Otro de los cambios de algoritmo de Facebook es valorar el tiempo que se detiene un usuario a leer una publicación de su muro, sobre todo antes de hacer click.

Esto es así porque se supone que si un usuario se detiene mucho en una publicación, quiere decir que la descripción está trabajada y, si hace click, es además adecuada con el contenido.

Por eso, parece que los propietarios de las fanpages deberán esforzarse por redactar una buena descripción, y no intentar llamar la atención con un simple titular.

Edgerank de Facebook penaliza a las páginas que publican muy seguido [mayo 2016]

Uno de las actualizaciones de Edgerank más polémicas fue la de penalizar a las páginas de Facebook que publican muchas veces al día.

Esto lo hicieron porque consideran que los usuarios quieren ver noticias de fuentes distintas en su muro, y no muchas de la misma, lo que puede suponer un problema para páginas de periódicos digitales, por ejemplo, que publican muchas de sus noticias.

Y tú, ¿has notado todos estos cambios? Yo hay algunos que sí y otros que menos, pero estaré encantado de leer tus comentarios 🙂

Carlo Farucci

Actualmente soy Social Media Manager de InboundCycle y, además de las redes sociales, también me encanta todo lo que rodea al marketing online.

http://carlofarucci.com

Si tienes un blog, conseguir visibilidad para tus artículos puede resultarte algo difícil, sobre todo al principio. Hasta que consigamos que algunos de nuestros posts se posicionen en buscadores, tenemos que encontrar otras fuentes de tráfico para nuestro blog. La difusión a través de redes sociales es una opción, pero también lo son los grupos de Facebook, LinkedIn y Google+.

En este post te explico cómo utilizar los grupos de redes sociales para conseguir tráfico y leads para tu blog, y te doy una lista de los mejores grupos de marketing online y social media. ¿Me acompañas? 🙂

Por qué es buena idea participar en grupos de Facebook, LinkedIn y Google+

Como he comentado en el primer párrafo, participar en grupos de redes sociales te va a venir muy bien para ganar visibilidad para tu blog. Los artículos que escribas tardaran, seguramente, unos meses en posicionarse en las primeras páginas de los buscadores, o muchos puede que ni lo consigan.

Por eso, difundir contenidos a través de grupos de Facebook, LinkedIn y Google+ puede ayudarte a que tu público objetivo y otros profesionales de tu sector conozcan tu blog y así ganar esas primeras visitas que necesitas para arrancarlo.

Y no sólo te serán útiles al principio, sino que aunque ya tengas un blog bien posicionado los grupos siempre te ayudarán a promocionar cada nuevo artículo que publiques.

Así que ponte a buscar los mejores grupos de tu sector y pide admisión en ellos. Cuando te acepten, ¡preséntate y empieza a difundir contenidos! 😉

Buenas prácticas para difundir contenido en grupos de redes sociales

Sin embargo, no puedes difundir contenido sin más, ya que podría parecer que el único motivo por el que has entrado es para hacer spam y autopromoción.

Aquí te dejo algunos consejos para que tu estrategia de difusión de contenidos en grupos de redes sociales llegue a buen puerto:

• Busca grupos relacionados con tu actividad en las tres redes sociales, aunque si tienes un producto con un público objetivo muy definido puede que sólo te interesa una red social, y no todas. Analiza a tu target y piensa por qué red social deberías empezar.
• Intenta encontrar grupos específicos y concretos de tu sector. Si no, tu contenido estará fuera de contexto.
• Cuando te acepten en un grupo, preséntate y empieza a difundir contenido después de unos días. No lances mensajes hacia tu blog nada más empezar, ¡podría generar rechazo!
• No sólo publiques contenido de tu blog, intenta difundir contenido interesante de otras personas. Además, el contenido de tu blog debe ser de calidad y realmente interesante para los miembros del grupo.
• Prueba a interactuar con el contenido que posteen otros miembros del grupo, dando a like o comentándolo.
• No automatices demasiado el proceso, ni pongas sólo el enlace hacia tu blog. Postea en los grupos uno a uno y escribe un mensaje un poco más personalizado, saludando y tratando a los miembros de tú a tú.
• No postees todos los días, sobre todo si siempre posteas contenido propio. Hazlo un par de veces a la semana.
• Si eres el autor del contenido que posteas, está genial que publiques en los grupos con tu propio perfil personal. Sin embargo, en el caso de blogs de marcas es habitual que se haga esta difusión a través de avatares ficticios. Ten cuidado si haces esto último, ya que si Facebook o LinkedIn se dan cuenta borrarán tu perfil.
• Si tienes contenido descargable también puedes poner el enlace a las landings en los grupos, pero no lo hagas siempre. Lo mejor es difundir artículos interesantes, y ellos ya terminarán descargando tu contenido si quieren.

Después de estas buenas prácticas, voy a intentar crearte el gusanillo de crear tu propio grupo en redes sociales 😀

Por qué podría ser buena idea crear tu propio grupo en redes sociales

Depende del sector en el que te muevas, o de lo concreta que sea tu actividad, crear un grupo propio en Facebook, LinkedIn o Google+ podría ser buena idea.

En tema de marketing online o social media, por ejemplo, puede ser difícil porque ya hay muchos. Sin embargo, puede que tengas un producto o servicio muy concreto, o que tu target sea muy específico, y consigas crear un grupo que todavía no esté muy explicado.

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Si creas tu propio grupo en redes sociales, serás tú quien decida quién puede unirse al grupo y quién no, y también qué posts se publican y qué posts se rechazan. Además, te posiciona como experto en el tema, ya que los demás miembros del grupo saben que eres el administrador y, si tienes una marca detrás, también la conocerán. Por otro lado, es una oportunidad genial para hacer networking con ellos 🙂

Te asegurarás también de que todos tus contenidos terminarán publicados, ya que eres tú quien lo decide, y no tendrás que esperar hasta su aprobación.

Y una de las ventajas más importantes que yo veo es que, en el caso de LinkedIn, podrás hacer un envío semanal por email a los miembros del grupo. ¡Te lo explico en el siguiente punto!

Cómo hacer envíos por email a los miembros de tu grupo de LinkedIn

Si has creado tu propio grupo de LinkedIn, primero intenta conseguir suficientes miembros. Empieza por invitar a aquellos contactos que tengas en LinkedIn y puedan estar interesados en tu grupo. Además, promociona tu grupo en tus otras redes sociales para que los usuarios puedan unirse.

Si tu grupo ya ha cogido tracción y tiene suficientes miembros, puedes enviarles un email personal que llegará a la mayor parte de ellos. ¡Como si fueran parte de tu base de datos! Aunque en realidad no tengas sus direcciones de correo electrónico. ¿Mola, eh? 😉

Para hacer un envío por email a los miembros de tu grupo de LinkedIn, sigue estos pasos:

• Entrar en el grupo y hacer click en ‘Gestionar’ (debes ser administrador, claro)
• Dentro, haz click en ‘Hacer un anuncio’.
• Ahí podrás elegir un título que servirá de asunto del email y redactar el texto. En el texto puedes escribir la descripción e incluir el enlace.
• Abajo, puedes enviarte una prueba antes de hacer el envío al grupo.
• Por último, ¡haz el envío!

Te recomiendo que etiquetes los enlaces que incluyas en el envío para ver la efectividad de una forma más clara 🙂

Mejores grupos de marketing online y social media en Facebook

• Social Media en Español
• Community Managers Latinoamérica
• Grupo de Intercambio de Experiencias en Community Manager
• Community Manager Club
• Club de Social Media y Community Manager Internacional
• Amantes del Marketing Online
• Social Media Branding SEO
• Publicidad Online en Redes Sociales y Google Adwords

Mejores grupos de marketing online y social media en LinkedIn

• Marketing&Ventas 2.0
• Marketing en Redes Sociales
• Marketing Internacional y Comercio Exterior. Internacionalización y Comunicación
• Marketing Ideal: Ideas Explosivas
• OM Latam
• Social Media Marketing Spain
• Inbound Marketing en Español
• Marketing 2.0 en Español

Mejores grupos de marketing online y social media en Google+

• Social Media en Español
• Marketing 2.0 para Empresas
• Community Manager
• Apasionados de las Redes Sociales
• Email Marketing y Social Media
• Social Media, Marketing Contenidos y Neuromarketing
• Redes Sociales, SEO, Diseño Web, Analítica
• Social Media Marketing

Hasta aquí mi post sobre grupos en redes sociales, espero que te haya sido útil 🙂 Y si conoces algún otro grupo de Facebook, LinkedIn o Google+ que crees que debería estar en la lista, ¡házmelo saber en los comentarios!

Muchas gracias Freepik por la ilustración de la imagen principal de este post.

Carlo Farucci

Actualmente soy Social Media Manager de InboundCycle y, además de las redes sociales, también me encanta todo lo que rodea al marketing online.

http://carlofarucci.com

Facebook vuelve a anunciar un nuevo cambio de algoritmo. El famoso EdgeRank parece que ahora va a tener en cuenta la velocidad de conexión de cada usuario para ofrecerle un tipo de contenido u otro. En este post te cuento el nuevo cambio de Facebook EdgeRank 😮

La velocidad de conexión, prioridad en el nuevo cambio de algoritmo

Una de los objetivos de Facebook es que los usuarios pasen el mayor tiempo posible dentro de su herramienta. Por eso, como saben que la velocidad de conexión de los usuarios es la principal traba a la hora de navegar, van a valorar este parámetro a la hora de mostrar sus publicaciones.

A partir del nuevo cambio de algoritmo de Facebook los usuarios verán más contenido, sobre todo multimedia, si disponen de una conexión a Internet potente. Por el contrario, si el usuario en un momento en el que su velocidad de conexión es débil, Facebook seleccionará cuál es el artículo multimedia que crea más relevante para él, y no los ordenará tanto por la cronología en la que los medios los han compartido.

Así también aseguran que el usuario tenga siempre contenido nuevo en lo alto de su muro, y no deba esperar o gastar datos para pasar los posts que ya había visto (como decía, sobre todo va a ocurrir esto con los posts multimedia)

El fin de este cambio de algoritmo, dicen desde Facebook, es optimizar la experiencia a la hora de leer noticias o ver fotos y vídeos sin importar la velocidad de conexión a Internet.

Además, va en la línea de mejorar la navegación a usuarios en países en vías desarrollo, donde Facebook quiere expandirse.

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Familia y amigos: primeros en el orden de importancia para Facebook

Hace poco que Facebook ya anunció otro cambio de EdgeRank, en el que iba a priorizar el contenido que los amigos postearan directamente en sus muros. Esto viene de bastante atrás, ya que muchos usuarios se quejaban de que cada vez veían más contenido de páginas y menos de sus amigos y familiares.

Así, Facebook pretende colocar los posts de tus amigos en lo más alto de tu muro, teniendo en cuenta también con qué amigos interactúas más a la hora de darles más importancia o menos.

Por otro lado, va a dar relevancia a los contenidos más informativos o de entretenimiento. Facebook quiere mostrar al usuario la información que más le interese, por eso se fijará en la actividad de cada usuario para mostrarle contenido útil y que genere más engagement.

Para esto utilizará también el feedback de los usuarios, ya que podemos dar nuestra opinión sobre determinados posts que vemos en nuestros muros. Si solemos ocultar cierto tipo de contenido, o denunciarlo como spam u ofensivo, mostrará menos posts de esa clase.

Según Facebook todo este cambio viene dado por su propio espíritu, donde la familia y los amigos son lo primero. Pero también quiere dar el control de la experiencia al usuario, y que él mismo sea el que pueda construir su propio muro de Facebook perfecto 😉

El tiempo de lectura y la cantidad de posts: otro factor a tener en cuenta

El otro cambio que Facebook ha hecho en su algoritmo este año vino marcado por el tiempo de permanencia. Facebook ha empezado a valorar el tiempo que cada usuario se detiene a leer un post en su red social, interpretando según este factor la calidad y el interés de la publicación.

Teniendo en cuenta esto, deberían acabar aquellos posts con un titular muy llamativo e intrigante (llámese sensacionalista) que invita a clickar en el enlace para saber más. Sobre todo porque los usuarios, una vez entran, suelen sentirse decepcionados con el contenido mostrado y volver atrás. Facebook, al tener su propio navegador, también tiene en cuenta este factor para quitarle alcance orgánico a las páginas que practican estas acciones.

Toca trabajar más los textos de nuestras publicaciones para hacerlos más explicativos e interesantes. Así, si tenemos un blog y compartimos un post con un texto bien explicado, los usuarios interesados se detendrán más tiempo a leerlos y harán click sólo si están seguros de que van a consumir el contenido completo.

Por último, otro cambio de algoritmo que anunció Facebook fue el de penalizar el alcance de las fanpages que publicaran muchos posts cada día. La red social quiere que las páginas sólo publiquen contenido interesante para sus usuarios, y no llenen su muro de posts poco útiles. Esto afecta sobre todo a las páginas de medios y noticias, mientras que a los demás nos toca limitar nuestras publicaciones a una o dos al día, a diferencia de Twitter en la que podemos publicar muchas más veces sin problema. Parece que tendremos que seguir publicando en grupos de Facebook para aumentar la visibilidad a nuestro contenido.

Hasta aquí el post sobre los cambios de algoritmo de Facebook en 2016. Y tú, ¿los estás notando? ¡Espero tus comentarios!

Muchas gracias Freepik por la ilustración de la imagen principal de este post.

Carlo Farucci

Actualmente soy Social Media Manager de InboundCycle y, además de las redes sociales, también me encanta todo lo que rodea al marketing online.

http://carlofarucci.com