¿Qué es el vídeo marketing y cómo puede ayudar a las ONG?

El vídeo marketing se ha convertido en una estrategia efectiva de publicidad para dar a conocer los beneficios de tu marca. Es por ello que empresas y nuevos emprendedores apuestan a esta herramienta de promoción para captar más clientes y posicionarse en el mercado. Pero las empresas y los emprendedores convencionales no son los únicos que pueden beneficiarse de las ventajas del vídeo marketing. Un vídeo también es de las mejores formas que tienen las ONG de dar a conocer su trabajo y conseguir recursos.

Con la implementación de la web y las plataformas para las publicaciones de vídeo, como por ejemplo YouTube, los profesionales del marketing cada día están más abocados en crear contenidos audiovisuales para dar a conocer los productos o servicios.

Belén Atassi, de The Vídeo Valley, te ofrece información más detallada acerca de qué es el vídeo marketing y para qué puede servirte en tu ONG.

¿Qué es el vídeo marketing?

El vídeo marketing es un medio de promoción para dar a conocer una marca, una empresa o un servicio a través de la web, utilizando contenidos audiovisuales para captar la atención del público y llegar a los clientes objetivo.

Sin embargo, el vídeo marketing para ONG cuenta con más obstáculos que el enfocado a empresas con ánimo de lucro. La más principal es la falta de recursos. No obstante, incluso con estas limitaciones, sigue siendo posible para una ONG crear una estrategia de vídeo marketing efectiva.

Actualmente, el vídeo marketing es una de las estrategias más efectivas para optimizar la publicidad del negocio utilizando los formatos disponibles en la web, a través de plataformas como YouTube o en redes sociales. Estas plataformas también son perfectas para que muestres al mundo qué hace tu ONG.

Como bien dice el dicho: “una imagen vale más que mil palabras”. De ahí que el contenido de los vídeos sirva para lograr captar la atención del público, cautivándolo a través de las emociones.

Por eso, cada vez son más las estrategias de marketing que dirigen los esfuerzos a la creación de vídeos para transmitir un mensaje directo hacia un segmento determinado de la población.

¿Para qué sirve el vídeo marketing?

Para determinar con exactitud cómo puedes usar el vídeo marketing, primero debes responderte estas preguntas: ¿Qué mensaje quieres transmitir?, ¿a quién quieres dirigir el mensaje?, ¿dónde se localizan?, ¿cuál será tu llamada a la acción (call to action o CTA)?

Plantearte estos interrogantes antes de crear tus vídeos te ayudará a agregarles valor y aumentar su efectividad.

Los estudios realizados por los profesionales de la publicidad y el marketing aseguran que los vídeos de vídeo marketing son los contenidos que más llaman la atención a los usuarios, y también son los que más comparten en sus redes sociales.

En este sentido, cualquier marca de negocio o ONG que quiera darse a conocer en el mercado debe utilizar el vídeo marketing como estrategia en sus campañas publicitarias. Por supuesto, adicional a esto es fundamental optimizar el contenido publicitario, mejorando el SEO para que éste pueda ser visible al público con mayor facilidad.

Realmente, el vídeo marketing para ONG es una herramienta que te impulsará a otro nivel. A continuación, te indicaré algunas de las razones principales por las que el vídeo marketing para ONG es útil.

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Los vídeos estimulan las neuronas del público

Los vídeos estimulan a la audiencia a través de los sentimientos (como la felicidad, tristeza, enfado y miedo, por ejemplo). Esto implica aplicar definiciones de la neurociencia para cautivar la atención de la audiencia, es decir, de “tomar posesión de sus mentes” para activar las neuronas excitadoras y que puedan retener el mensaje del vídeo.

Por lo general, el contenido de los vídeos usados en el vídeo marketing incluye tres modos de aprendizaje para el receptor: conecta al cerebro a través de las emociones, contiene imágenes vividas (lo que facilita activar el aprendizaje) y emplea música para estimular la audición. Al utilizar estos tres modos de aprendizaje se logra activar las neuronas cognitivas, brindándole una experiencia emocional positiva al usuario.

Un vídeo es la mejor manera de mostrar a potenciales donantes de tu ONG por qué deberían donar y por qué el trabajo que hacéis es importante, urgente y de valor. Si bien la mejor estrategia de captación de fondos es el cara a cara, un vídeo es lo más parecido que tienes. Es mucho más rápido y fácil sensibilizar a través de un vídeo que a través de un texto.

Los vídeos del vídeo marketing son concisos

En el vídeo marketing, los vídeos sirven para captar el interés de la audiencia en muy poco tiempo, con una carga efectiva de emociones positivas, dependiendo del contenido y del mensaje que se espera transmitir.

Estudios realizados han revelado que el vídeo marketing resulta ser más útil a la hora de cautivar la atención del público. Esto se traduce en interés y retención de la información por más tiempo, a diferencia de otras estrategias de publicidad. Esta es la razón por la cual cada vez se crean más vídeos cortos para ser usados en el marketing.

El vídeo marketing sirve para optimizar el SEO

Los vídeos son una estrategia de publicidad que sirve para optimizar la imagen de la marca. Aumenta las visitas que pueda tener la ONG, tanto en la página web como en las redes sociales, así como cualquier otra aplicación que facilite la promoción de las funciones y las responsabilidades de la organización.

Cada día son más las investigaciones de mercado que buscan implementar nuevas estrategias publicitarias para captar las necesidades de su “cliente objetivo”. Así, los vídeos han marcado un nuevo estilo de publicidad no convencional y a un menor precio.

Consejos para el vídeo marketing para ONG

Ahora te contaré varios consjos que puedes aplicar para el vídeo marketing de tu ONG.

Designa un equipo de marketing

Quizá pienses que no te puedes permitir contratar a expertos en marketing aparte para que te creen vídeos de calidad. Pero, en realidad, ¡lo más probable es que el talento que buscas esté ya entre tus voluntarios y empleados!

Seguro que en tu equipo ya hay gente con una mirada creativa que crea en tu causa y pueda encargarse de transmitir vuestra historia.

Existe la preconcepción de que el vídeo marketing es muy caro, pero la realidad es que ya no es así. Por ejemplo, crear vídeos animados es más fácil que nunca gracias a todas las herramientas que puedes encontrar en Internet. De la misma manera, con un Smartphone puedes grabar vídeos de muy buena calidad que luego puedes editar con aplicaciones gratuitas. El presupuesto ya no es un obstáculo.

Define tu target

Define a quién va dirigido cada vídeo. Por ejemplo, no tendrá el mismo contenido un vídeo dirigido a personas que ya son voluntarias o donantes que un vídeo cuya audiencia objetivo es un donante potencial.

En el primer caso, quizá sería relevante mostrar el éxito de tu ONG y cómo le está yendo. En el caso de potenciales donantes o voluntarios, lo ideal sería un vídeo que muestre el problema que tu ONG quiere resolver y por qué es relevante.

Usa el storytelling

Las historias son la mejor manera de conectar con la audiencia. Piensa en qué mensaje quieres transmitir e intenta adaptarlo a una historia conmovedora.

De esta manera, humanizas tu organización y creas un vínculo de confianza con la audiencia. Además, si una historia despierta emociones en el espectador, es más sencillo que el mensaje permanezca en la memoria. Si la historia es real o inspirada en hechos reales, mejor que mejor.

Ten una clara llamada a la acción (CTA)

El objetivo de tu vídeo debería ser informar a tu audiencia, conectar con sus emociones y actuar acorde a tus necesidades. Por eso, es crucial que tu vídeo contenga una llamada a la acción clara que haga que los espectadores entiendan qué quieres que hagan tras ver tu vídeo.

Intenta no colocar más de una por vídeo para que la audiencia no se sature y que no se confunda respecto a los objetivos de tu campaña.

Procura que sea directa, fácil de entender y dirigida a beneficiar a la campaña. Una buena llamada a la acción podría ser pedir una donación, pedir voluntarios, pedir que aprendan más acerca de tu causa o simplemente pedir que compartan el vídeo para que el mensaje llegue a más gente.

No descuides las redes sociales

Las redes sociales son una de las mejores herramientas para hacer que tu mensaje llegue a cuanta más gente posible. Cada una tiene un formato y unas opciones distintas, así que considéralas antes de crear tus vídeos y antes de compartirlos. Es imprescindible que lo tengas en cuenta en tu estrategia de vídeo marketing para ONG.

Conclusiones sobre vídeo marketing para ONG

Como podrás haber notado, son muchas las razones para usar el vídeo marketing en tus campañas publicitarias. Y es que los vídeos pueden ayudarte a dar a conocer tu ONG, tanto en los sitios de búsqueda como en cualquier otro formato de la web.

El vídeo marketing se ha convertido en una de las estrategias publicitarias más efectivas y económicas, en comparación con los medios tradicionales. Sin duda alguna, este tipo de vídeos son uno de los contenidos más vistos y compartidos por la audiencia.

Si quieres que el mensaje de tu ONG llegue a todo el mundo, debes enterarte de todos los beneficios y ventajas que te ofrece la web para crear contenido de vídeo de alta calidad. Así, podrás emplear el estilo de vídeo marketing que más se ajuste a los objetivos planteados de tu organización.

Gracias por llegar hasta aquí. ¡Espero que estos consejos te sean útiles y puedas aplicarlos en tu ONG!